Approfondimento sulle cosiddette tattiche di "Guerrilla marketing" in una strategia di pubblicità (2 pagine formato pdf)
Guerrilla marketing cosa c’è di più convincente del consiglio di
un amico? UNIURB - 2009
Jay Levinson, uno dei maggiori esperti (probabilmente l' inventore) del guerrilla marketing lo definisce come l’insieme di attività miranti a raggiungere obiettivi convenzionali, come ad esempio i volumi di vendita, la profittabilità, il successo, realizzate con metodi non convenzionali, investendo energie anziché denaro.
le basi:
·Presenza sui mezzi (spesso “alternativi”) come chat, forum, email, radio, periodici, directory, per aumentare la possibilità di raggiungere il potenziale cliente il maggior numero di volte possibile.
·Attività,cioè il monitoraggio degli strumenti disponibili, per l’individuazione di nuovi strumenti e per la revisione delle azioni da mettere in campo.
·Energia: perché non si tratta di un marketing basato su forti investimenti in denaro, ma in tempo ed energia.
·Networking: la relazione è fondamentale, così come il tempo da dedicare allo sviluppo ed al mantenimento di un network.
·Rispetto ed intelligenza: vietato offendere il cliente con azioni troppo trasgressive (l'eccesso è talvolta sorprendente, ma spesso infastidisce e distoglie dall'obiettivo prefissato).
·Regolarità e costanza con cui vengono intraprese le azioni: è una tecnica di grande coinvolgimento, abbandonare anzitempo (per stanchezza, mancanza di idee) spesso significa vanificare gli sforzi.
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