Sommario per l'esame di marketing - Le strategie di marketing sono il complesso di azioni coordinate che un'impresa realizza per raggiungere i propri obiettivi di marketing. ( formato doc)
STRATEGIE E PIANI DI MARKETING: STRATEGIE E PIANI DI MARKETING: Le strategie di marketing sono il complesso di azioni coordinate che un'impresa realizza per raggiungere i propri obiettivi di marketing. La strategia di marketing comprende decisioni riguardanti due elementi fondamentali: 1)il target market: un insieme di potenziali compratori con caratteristiche omogenee ai quali l'impresa intende destinare la propria attenzione. Tale insieme di compratori costituisce un segmento di mercato ed è il bersaglio che l'impresa deve colpire. 2)il marketing mix: un insieme di variabili controllabili da parte dell'impresa : prodotto, prezzo, distribuzione, promozione, + 3 per i servizi. Il piano di marketing comprende sia la strategia( target e marketing mix) che le fasi ed i tempi per realizzarla. Il piano di marketing ha le seguenti finalità: 1)facilitare il processo di controllo e valutazione dei risultati 2)informare ogni area del management circa le competenze che gli riguardano. 3)specificare come le risorse allocate, stimolando un impiego efficiente delle stesse. 4)assegnare responsabilità e tempi di esecuzione. Un impresa dovrebbe avere un piano per ogni strategia di marketing. Poiché il piano è soggetto alle variazioni dovute ai fattori esterni la pianificazione di marketing è un processo continuo. Continua »
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