Un approfondimento del marketing - Sommario del prodotto/servizio - Esame di Marketing ( formato doc)
SOMMARIO DEL PRODOTTO/SERVIZIO: SOMMARIO DEL PRODOTTO/SERVIZIO: Vendere prodotti e servizi di ieri ai consumatori di oggi significa molto spesso perdere competitività'. Ricerca e lancio di nuovi prodotti/servizi e diversificazione in nuovi segmenti sono pertanto una politica assai diffusa. I prodotti hanno un ciclo di vita. Dopo il lancio, la penetrazione nel mercato e' lenta. Con il successo la domanda cresce, raggiunge un punto di massimo, poi comincia a declinare. La redditività' dei prodotti segue un ciclo diverso da quello della domanda. In genere la redditività è buona fino a quando i concorrenti sono in grado di imitare. A questo punto si apre una fase di competizione basata sui prezzi. I responsabili di marketing devono prendere decisioni diverse nei vari stadi del ciclo di vita di un prodotto/servizio. Il ciclo di vita comporta dunque la necessità di lanciare periodicamente nuovi prodotti. Le imprese che riescono ad affermare la marca hanno un grande vantaggio competitivo sulle concorrenti. Continua »
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