L'impresa multinazionale

L'IMPRESA MULTINAZIONALE L'IMPRESA MULTINAZIONALE Forze che cambiano i M mondiali. 1)integrazione economica (x conquistare il M, creare nuova clientela diffondendo i propri metodi)= geografica (tra aree territorialidiverse) settoriale (tra M o tra ptc segmenti) organizzativa (omogeinizzazione della cultura d'I) 2)competizione crescente= cadono le barriere commerciali , organizzative, normative e tecnoligiche.I diversificate e riduzione dei C strutturali. 3)Innovazione tecnologica= restringe la curva del ciclo di vita del prodotto 4)compratore +esigente=l'I ha l'obbligo di rendere i suoi clienti affezionati NUOVE PAROLE X VECCHI CONCETTI INTERNATIONALproduzione nel luogo geografico di partenza orientata al M estero con filiali o agenzie MULTINATIONAL I che opera cntemporaneamente su + M.Produce all'estero o ha filiali, numerosi punti vendita.Ambito geografico ristretto e ambiti culturali omogenei. TRANSANATIONAL si cerca di omogeineizzare l'organizzazione che diventa sinergica. La direzione MK, finanziaria, la produzione cerca di essere unica. MULTI-DOMESTIC,MULTI-LOCAL massima autonomia delle sedi all'estero attraverso la trasformazione delle filiali in societa'/punti autonomi . Si e' proprietari solo in virtu' della> azionaria. Auton. integrale. TRIPOLAR( nord America+ Europa+ Asia) opera su 3 continenti. Concetto vicino a quello di I globale. GLOBALimpone la propria cultura manageriale omogenea in 1gamma estesissima di paesi COSA SI INTENDE X IMPRESA MULTINAZIONALE pluralita di unita' operative all'estero 1 strategia comune x le unita' operative 1 parte notevole delle vendite e' fatta nei M esteri nei paesi esteri svolge 1 pluralita' di att' ALCUNE TENDENZE: 1)redditivita' +alta rispetto alle I nazionali; ritmi di sviluppo +alti 2)pacific-rim= area geografica con il ritmo di espansione +alto 3)i concorrenti tendono ad essere pochi(“fewness”) 4)la competizione nei M globali e' fatta dalle singole I non dalle forze del M(D e prezzi) funzioni impresa nazionale impresa multinazionale marketing studia le sigenze dei compratori nazionali e vende soltanto a loro studia le esigenze dei compratori e vende in molti M produzione produce solo nel M di origine produce in+paesi finanza opera solo nel M nazionale raccoglie K e investe K ovunque sia conveniente farlo R&S ha laboratori e centri di R in1 solo paese in +paesi mgt ha dirigenti di 1solo paese provenienti da +paesi K azionario ha azionisti in 1solo paese in +paesi Continua »