Marketing: Annotazioni prese durante le lezioni della materia "Marketing e sviluppo dei mercati" (44 pagine formato doc)
Mercato della birra: In Italia Heineken produce e gestisce 90 marche.
Cosa c'è dietro la proliferazione di moltissimi marchi sul mercato?
Perché invece non utilizzare un unico prodotto per l'intero mercato? (es. cinema)
-> Birra vs Cinema: qual è la logica?
Saphilo, Luxottica, De Ribo sono i tre principali produttori nel mondo dell'occhialeria.
Dopo la tragedia del Vayon le aziende collocate in quella zona (Belluno) poterono non pagare le imposte per 30 anni, quindi ci fu l'incentivo per un grande sviluppo nel settore dell'occhialeria.
Luxottica è il leader di mercato e che acquisisce marchi.
Saphilo ha portato avanti una strategia imitativa, acquistando i marchi rimanenti sul mercato.
De Ribo compra catene distributive (es. generàl optica) attraverso una strategia di attacco laterale e crea marchi propri (es. Police, Sting...linee con il nome dei cantanti preferiti della figlia).
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