Sintesi ragionata e completa del libro (17 pagine formato doc)
1.1 Dalle manipolazioni di bernays alle intuizioni di boorstin Inizio novecento: nascono le moderne teorie sullo spin, quando i regimi democratici iniziano a pianificare l’uso strumentale della comunicazione. 1906: Ivy Lee (precursore) “Dichiarazione dei principi delle pr”. Le pr devono informare in modo franco e aperto, fornendo alla stampa e ai cittadini, per conto di un’azienda o di un’istituzione pubblica, info accurate. In realtà lee fu ribattezzato dai critici “veleno ivy”, che lo accusavano di mistificare la realtà: ambiguità nell’applicazione dei principi predicati. 1928: edward Bernays (ideologo storico dello spin) “L’ingegneria del consenso”. Se capisci i meccanismi e le logiche che regolano il comportamento di un gruppo, puoi manipolare le masse a tuo piacimento e a loro insaputa. A bernays si deve L’immagine della donna che fuma, e l’introduzione della pancetta a colazione come abitudine alimentare. Tecnica della “terza parte indipendente”: influenzando il leader condizioni anche chi crede in lui. Nel caso della pancetta commissionò un sondaggio fra alcune decine di medici compiacenti che ne esaltarono le proprietà nutritive, facendo così aumentare le vendite. Secondo bernays la manipolazione scientifica attraverso le pr è necessaria per superare il caos e il conflitto in una società democratica: “coloro che regolano i meccanismi nascosti della società costituiscono un governo invisibile, che rappresenta il vero potere dominante” Continua »
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