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Il Marketing: Sintesi delle caratteristiche del ramo marketing: diffusione delle aziende "marketing oriented"; funzione marketing; marketing management; marketing mix; strategie dello sviluppo sul mercato; strategie particolari e politiche di vendita e dei prezzi; pianificazione del marketing (3 pagine formato doc)
VOTO: 5
Lo sviluppo della politica delle aziende
dalla II Rivoluzione Industriale le imprese hanno attraversato diverse fasi di sviluppo:
- orientamento alla produzione (production oriented): da fine 1800 alla crisi del 1929; periodo di sviluppo della grande industria, della produzione di massa e dell'economia di scala; si voleva abbattere i costi unitari - basso costo e mancanza di peni di consumo tra la gente rendevano i prodotti desiderati. Potere decisionale detenuto dal personale tecnico.
- Orientamento alle vendite (sales oriented): dagli anni '30 negli USA, dopo la Grande Depressione; potenziamento degli apparati commerciali e necessità di buoni venditori capaci di piazzare i prodotti - occorreva soprattutto vendere, non produrre; i bisogni dei consumatori non erano considerati.
- Orientamento al marketing (marketing oriented): anni '50-'60; situazione di benessere per larghi strati sociali, con grande quote di reddito da destinare ai consumi, la diffusione di molti punti vendita e la maggior informazione posseduta dai consumatori - si sviluppano le ricerche di mercato - si vuole produrre e vendere ciò che è necessario ai consumatori.
