Strategie di posizionamento e immagine di marca: aspetti teorici e casi empirici nel largo consumo
Vedi Appunti simili »Elaborato finale di laurea di Fabio Moretti sulle strategie di posizionamento di un marchio attraverso l'analisi del rapporto tra consumatore e prodotto: dalla visione al posizionamento, competitività, la comunicazione, i prodotti di largo consumo (382 pagine formato )
L'interesse per i concetti che ruotano attorno alla nozione di posizionamento è cresciuto notevolmente negli ultimi anni, sia da parte degli studiosi, che di coloro i quali, nelle imprese, traggono da esso utili indicazioni - a livello strategico ed operativo - per affrontare la multiforme e dinamica realtà del mercato.
I primi trovano nel posizionamento una formidabile ed inesauribile fonte alla quale attingere e da cui prendere spunto per conferire nuove connotazioni a temi che, altrimenti, risulterebbero per molti aspetti sviscerati, ponendosi in una differente prospettiva rispetto ad essi in modo da integrarne e svilupparne i contenuti ormai acquisiti.
Gli operatori d'impresa beneficiano, invece, di una sintesi rappresentativa della competizione che, ponendo le basi per l'avanzamento dall'orientamento al mercato conseguito, ha, in particolare, il merito di rendere più diretta e immediata la relazione con esso.
Una prima definizione che deriviamo da Valdani esprime il posizionamento come «lo spazio che un prodotto o una marca occupano in un dato mercato in relazione al modo in cui sono percepiti da un gruppo "rilevante di consumatori" rispetto ai prodotti con i quali sono in concorrenza» .
A ciò Kotler aggiunge un più spiccato riferimento agli aspetti percettivi del rapporto con il consumatore affermando che per posizionamento si intende «l'insieme di iniziative volte a definire le caratteristiche del prodotto dell'impresa e ad impostare il marketing mix più adatto per attribuire una certa posizione al prodotto nella mente del consumatore»
Continua »
Appunti Correlati a Strategie di posizionamento e immagine di marca: aspetti teorici e casi empirici nel largo consumo
-
Strategie di commercializzazione e distribuzione di una azienda del settore chimico: il caso MP
Relazione finale di laurea del dott. Fleana sul sistema distributivo in Italia, l'evoluzione ed i riflessi sulla domanda di servizi commerciali delle variazioni ambientali, l'evoluzione delle forme distributive
Vedi appunto » -
-
Strategie di Gruppo
Note sintetiche sulle strategie e il lavoro di gruppo in ambito scolastico e aziendale
TAG:azienda, scienze della formazione Vedi appunto » -
Management e strategie di marketing nel settore alberhiero.
L’analisi approfondita di introduzione ai tre livelli di riferimento per l’analisi strategica. considerazioni generali. (file. doc, 52 pag)
Vedi appunto » -
Strategie di commercializzazione del settore chimico
Tesi di Gianfranco Fleana dal titolo: "Strategie di commercializzazione e distribuzione di una azienda del settore chimico: il caso MP"
Vedi appunto » -
Il rifiorire delle città e del commercio nel Mediterraneo
Il rifiorire delle città e del commercio nel Mediterraneo nel primo millennio dopo Cristo. (file.doc, 5 pag).
TAG:asia minore, terrasanta, alpi occidentali Vedi appunto » -
Delitto e pace privata nel Medioevo
Approfondimento sulla stipulazione delle paci private tra autore del delitto e parte lesa nel Medioevo
TAG:diritto, storia, medioevo Vedi appunto » -
-
Roma e l'Italia nel V secolo a.C.
Relazione su Roma e l'Italia nel V secolo a.C. (formato txt)
TAG:tarquinio il superbo, numa pompilio, servio tullio, potere Vedi appunto »