ISTITUTO PROFESSIONALE DI STATO ISTITUTO PROFESSIONALE DI STATO PER I SERVIZI ALBERGHIERI,COMMERCIALI, TURISTICI E DELLA GRAFICA PUBBLICITARIA LO SVILUPPO DEL MARKETING IN ITALIA: STRATEGIE PER L'ELABORAZIONE DI MODELLI DI PRODUZIONE E COMUNICAZIONE Candidata: Fortunata TRIPODI Classe: V B Indirizzo: AZIENDALE Anno Scolastico: 2004/2005 INDICE INTRODUZIONE CAPITOLO I LA RICOSTRUZIONE DELL' ITALIA NEL DOPOGUERRA IL NEOREALISMO: L'AVANGUARDIA IN LETTERATURA E NEL CINEMA ELIO VITTORINI BOOM ECONOMICO CAPITOLO II IL MARKETING E LA SUA EVOLUZIONE IL MARKETING: CRITERI DI SEGMENTAZIONE DEL MERCATO RICERCHE DI MERCATO CAPITOLO III IL MARKETING MIX STRATEGIA DI PRODOTTO STRATEGIA DI PREZZO STRATEGIA DI DISTRIBUZIONE STRATEGIA DI PROMOZIONE CONCLUSIONE BIBLIOGRAFIA INTRODUZIONE La presente ricerca nasce dall'esigenza di approfondire tematiche di tipo storico - economico, strettamente collegate al mio indirizzo di studi. Partendo dalla ricostruzione dell'Italia nel II° dopoguerra e dal dibattito interno su quale dei due modelli (libertà di iniziativa privata o programmazione economica?) da adottare per portare avanti tale difficile processo, ho esaminato il periodo anche da un punto di vista letterario, approfondendo la corrente neorealistica i cui contenuti e motivi coincidono con il clima etico e politico del dopoguerra (1945-1956) e che propugnava un ritorno dell'arte all'impegno realistico e sociale. Uno dei suoi protagonisti è senz'altro lo scrittore siciliano Elio Vittorini, il cui impegno culturale passa attraverso la fondazione della rivista “Il Politecnico”, che accoglie saggi teorici, inchieste, dibattiti di un ceto intellettuale che vuole dire la sua anche in materia di “ricostruzione letteraria”. Sono anni questi in cui si pongono le basi per lo sviluppo del nostro paese, che, gradualmente, sotto la spinta della crescita economica, cambia volto. L'industrializzazione, negli anni fra il 1951 e il 1963, quelli del cosiddetto “boom economico” colloca, in tempi rapidissimi, l'Italia tra i paesi più sviluppati. Consistente è lo sviluppo dell'industria dei beni di consumo. Nelle case si diffondono gli elettrodomestici, nelle strade circolano sempre più automobili: le “utilitarie”, le mitiche 500 e 600 di produzione FIAT. Questa crescente complessità e specializzazione del sistema produttivo richiede un utilizzo sempre più esteso dei servizi di produzione, quali la ricerca scientifica, la pubblicità, il marketing, le consulenze tecnologiche ed amministrative e il credito. La società dei consumi obbedisce a logiche particolari che devono garantire la produzione, la commercializzazione nonché la comunicazione dei beni che produce. Alla luce di tali presupposti, ho scelto di approfondire il tema del marketing e delle sue strategie, cercando di metterne in evidenza l'evoluzione storica, che, non a caso, in Europa coincide con le grandi trasformazioni economiche del II° dopoguerra. Esiste una linea di confin Continua »