Criteri di fissazione dei prezzi nei mercati di nicchia: Relazione sui vari tipi di marketing nel mercato di nicchia (22 pagine formato doc)
INTRODUZIONE
L'obiettivo di questa tesina è fornire un quadro descrittivo sul processo di marketing, partendo dai concetti di base per poi giungere a focalizzare ed approfondire uno dei più importanti strumenti di attuazione del marketing operativo, e cioè il prezzo.
Nel primo capitolo affronteremo il concetto teorico del marketing, sottolineando le definizioni e le sue componenti fondamentali.
Nel secondo capitolo , invece, analizzeremo la prima fase fondamentale del processo di marketing stesso, ossia il marketing strategico, approfondendo i suoi due passi decisivi , costituiti dalla segmentazione del mercato e dal posizionamento dell'offerta.
Infine nel terzo capitolo , attueremo un' analisi approfondita sulle componenti fondamentali della successiva fase del marketing, quella del marketing operativo in cui vengono poste in essere le scelte strategiche decise nella fase precedente.
In modo particolare, verranno descritti criteri e modalità di fissazione del prezzo da parte dell'impresa nei segmenti e nelle nicchie di mercato in cui ha deciso di operare.
- MARKETING - Teoria e concetti di base
- Definizioni e concetti fondamentali
Esistono diverse definizioni di marketing, tutte legate al ruolo che nell'impresa viene chiamato a ricoprire in rapporto al ruolo strategico, al posizionamento dell'impresa nel suo ambito competitivo.
La definizione principe viene da Philip Kotler riconosciuto all'unanimità quale padre della materia che nel 1993 definì il marketing come quel " processo sociale e manageriale mediante il quale una persona o un gruppo ottiene ciò che costituisce oggetto dei propri bisogni o desideri, creando, offrendo e scambiando prodotti e valori con altri ".
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