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Intorno alla seconda metà del XIX le città europee assistettero ad un notevole sviluppo, la popolazione aumentò rapidamente nelle più grandi città del mondo come Londra, Parigi,New York, Milano. Questo sviluppo era riconducibile ad crescente processo di industrializzazione con il concentramento delle fabbriche attorno ai principale centri urbani, con conseguente incremento dei trasporti urbani, dei servizi e delle comunicazioni. Si andarono modificando i rapporti di lavoro e conseguentemente le relazioni familiari e sociali, modelli abitativi e abitudini di consumo. In tutto questo contesto che si andava modificando le vetrine dei negozi iniziarono ad infittirsi ovunque e nelle grandi città sorsero i primi grandi magazzini. Quindi la pubblicità iniziò ad assumere un ruolo primario all’interno di questo particolare contesto.