La distribuzione

Appunto inviato da ciupito
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Riassunto di Marketing sulle componenti della distribuzione (6 pagine formato doc)

DISTIBUZIONE -> Insieme di attività con cui l’impresa mette a disposizione del cliente i propri prodotti. Si possono distinguere tre componenti della distribuzione: Il canale distributivo; Le modalità contrattuali; La distribuzione fisica.
1) Canale distributivo -> suggerisce una sequenzialità nel passaggio del prodotto dal produttore all’utilizzatore finale: Canale diretto l’impresa vende ai clienti finali attraverso i propri dipendenti; La distinzione tra canale breve e canale lungo è legata al numero di passaggi di proprietà che il prodotto subisce prima di giungere al consumatore finale. 2) Nello stabilire le modalità di distribuzione -> l’impresa deve poter avere alcune garanzie sul modo con cui l’eventuale intermediario si comporterà, per questo essa definisce le modalità generali del suo rapporto con l’intermediario attraverso un contratto, i cui contenuti riguardano principalmente: La zona in cui l’intermediario dovrà agire; Il grado di esclusività del rapporto....